国际抖音(TikTok)的“金融影响者”大军乘着“Meme Stonk”繁荣起来

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Mia2014
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国际抖音(TikTok)的“金融影响者”大军乘着“Meme Stonk”繁荣起来

帖子 Mia2014 » 周六 9月 18, 2021 8:51 pm

原文英文作者:泰勒·杜登 2021 年 9 月 17 日,星期五

“模因集中炮击”(meme stonk) 热潮的附属特征之一是流行的“金融影响者(Finfluencers)”激增,他们已经开始使用 Reddit、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter、Discord — 不胜枚举 — 来介入股票、加密货币和投资策略,或者,为新手金融家分解复杂的金融主题。

OG 互联网 meme stonk 影响者 Keith Gill 在 YouTube 和 Reddit 上制作视频和评论时赚了数百万美元的 GME 资产——那些评论最近让他的老雇主 MassMutual 被州监管机构处以 4百万的罚款,因为“未能监督”吉尔和他在社交媒体上的兼职。

这项罚款的一线希望是吉尔 — 正如他在今年早些时候在众议院金融服务委员会作证时所透露的那样 — 已经百万富翁的好几倍了。他几个月前辞掉了那份工作。

但现在,越来越多的金融微观影响者发现,通过品牌交易、付费帖子和赞助来赚钱比在一些长期股票上冒险更容易,正如彭博社在其关于新一代的最新报告中指出的那样的金融影响者。

以广受欢迎的机器人顾问服务 Betterment 聘用的全职“影响者”Austin Hankwitz 为例。在注意到注册人数激增(一天内有 1 万名新用户注册)后,该公司将这种兴趣的激增追溯到 Hankwitz 的 TikTok 视频,他向用户展示了如何使用该平台让百万富翁退休。

一旦 Betterment 意识到他的视频,它主动联系他并让他加入。

“我们在想,这种增加的活动来自哪里?” Betterment 的通讯总监 Arielle Sobel 谈到了客户咨询的突然增加。 “这不是我们赞助的,所以我们不知道。”

像 Hankwitz 这样的用户是新一代在线“影响者”的一部分,他们通过 TikToks 和 YouTube 视频来填补美国巨大的金融知识空白。在他与 Betterment 合作之后,更多品牌打来电话,包括加密初创公司 BlockFi、社交股票交易应用程序 Public 和咨询公司 Fundrise。这些公司向他投掷数千美元只是为了向他的近 50 万追随者发帖。公众甚至向他提供了每月的聘用金和公司股权,以将他使用的雅虎财经股票图表替换为他们的股票图表。

在疫情后的日间交易“革命”之后,零售交易活动仍在攀升,这些“金融影响者”中的许多人现在比初级银行家和交易员赚更多的钱。 Hankwitz 证实他每年的收入超过 50 万美元。

随着这些产品的增长,他们将有更多的资金投入到影响者身上。

Betterment 并不是唯一一个雇佣“影响者”的机器人顾问。据该公司首席通讯官凯特·沃克 (Kate Wauck) 称,Wealthfront 是一家竞争对手的机器人顾问,已经招募了十多名付费“影响者”,其中包括 Haley Sacks,她的社交媒体名称“道琼斯夫人”更为人所知。

“坦率地说,他们只是比我们更擅长讲述我们的故事,”她说。

在社交媒体成名之前,萨克斯在莱特曼担任助理,主要对喜剧事业感兴趣。但在她的社交媒体角色中,她利用自己的流行文化知识向她的追随者解释了复杂的金融话题(甚至通过本·阿弗莱克和詹妮弗·洛佩兹重新点燃的关系来解释比特币)。

彭博社报道的影响者之一是前摩根大通交易员 Vivian Tu。

27 岁的 Vivian Tu 是摩根大通的前股票交易员,她认为自己的账户 YourRichBFF 一推出就炸了。她于 1 月 1 日发布了她的第一个视频,告诉 TikTokers,如果他们正在寻找一个可以帮助他们学习诚实的金融知识技巧的帐户,那就是她。一夜之间,她的视频获得了 100 万次观看,并在一周内积累了 170,000 名粉丝。

她并没有辞去日常工作,而是抽出时间每周花 15 个小时制作 TikTok 内容,为此她得到了众多粉丝的丰厚报酬。

不久金融机构就注意到了。 Wealthfront、Credit Karma、FinTron Invest、Insurify 和 Tastyworks 是她的大约 10 个赞助商。她在 TikTok 上拥有超过 50 万粉丝,每个帖子的报酬从 3,000 美元到 4,000 美元不等。她说,对于有全职工作的人来说,这是一个巨大的承诺。在她目前的全职工作之外,她每周要花 10 到 15 个小时来管理她的帐户。

社交媒体影响者的崛起可能对无法进入华尔街工作的年轻工人来说,现在是最好的时机。 今年,年轻银行家对在高盛及其竞争对手工作的精疲力竭的抱怨成为头条新闻。 现在,华尔街最优秀和最聪明的人要为自己工作,为众多赞助商制作社交媒体内容还要多长时间。再也不用为了制作宣传册而错过生日派对和婚礼了。

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